g

8 Маркетологи делать большие данных Справа

Bigdata Это спонсорские статья является частью BrandSpeak, программа, которая позволяет Mashable рекламодателям делиться своим контентом с нашей аудиторией. Mashable Редакция не участвовал в производстве этого содержания. Brandspeak_adobe.logo_updated_1.23 По Adobe 2013-05-06 15:25:13 UTC

Там нет необходимости в пух и модным словом BS, когда есть очень твердые данные можно опереться. Посмотрите вокруг делового мира, и вы увидите, маркетологов, которые укрепляют свои продукты с решениями данных информированы. Если вы считаете, необъятность наборов данных, таких как поиск Google, коммерческих сделок, социальных сетей, GPS и подключенного фитнес тенденции, это не трудно поверить, что как общество, мы войти около 2,5 триллиона байт данных каждый день.

Исследования, проведенные в 360i обнаружили, что потребители тратят почти $ 300,000 минуту покупок в Интернете; бренды собрать 350 000 Likes за минуту на Facebook; и пользователи Twitter отправить более 600 тысяч твитов в час. Величина и специфичность этой информации породило термин больших данных. Но в отличие от многих ключевых понятий в наших 30 дней словечки серии, этот термин здесь остаться, и мы рады об этом.

Ниже, мы окружили восемь CMOS и руководителей, которые делают нужные данные, и растущие свои компании благодаря идеи, управляемых данными.

1. EBay CMO Richelle Пархам

Richelle Пархам отвечает за Conecting клиентов EBay с thinkgs они любят с помощью интегрированных маркетинговых кампаний. Один из ее самых больших инициатив на сегодняшний день является новым управляемых данными стартовой eBay, "в поток". Потребители могут "следовать" категории предметов - от Ray Ban Путники в старинных пишущих машинок до бижутерии - и остаться на вершине новейших списков, будь они коллекционеры или просто в поисках чего-то конкретного. Его "следовать тому, что вам нравится" особенность напоминает Twitter, в то время как презентация gridlike отчетливо Pinterest. В ее роли как CMO, Пархам следит за аналитикой и поисками путей, в котором ее маркетинговая команда может оптимизировать свои усилия. "Мне нравится, когда у меня есть возможность понять, что вдохновляет их путь на приобретение и что важно для них," Пархам сказал.

2. Amazon вице-президент маркетинга Нил Линдсей

amazon Нил Линдсей является вице-президентом по маркетингу в Амазонке, компания, известная с использованием данных для создания отношений с клиентами и оптимизировать обслуживание клиентов, будь то предлагая предметы или решении вопросов. В последние годы Amazon начал продавать свои данные о клиентах сторонним компаниям как маркетинговое решение - в отличие от других компаний, Amazon не предлагает истории посещенных страниц; он знает, что люди хотят купить. Несмотря расширение прав и возможностей других компаний, чтобы продать себя лучше, Amazon традиционно инвестировал в свой собственный продукт, а не в платных маркетинговых возможностей, таких как телевизионные объявления - компания скорее расти из уст в уста, Линдсей объяснил на объявления: технологию в 2012 году.

3. GE CMO Бет Комсток

Бет Комсток является директор по маркетингу GE. "Большой запуска" имеет целый ступицу визуализации данных, чтобы выявить информацию, такую ​​как, сколько энергии определенные приборы использовать, и сколько это будет стоить вам. Эти визуализации привлечь внимание к продукции компании GE, помогая людям сделать лучший выбор. В CES разговоров в прошлом году, Комсток объяснил, что это ее работа, как маркетолог, чтобы найти значение в и придать смысл обширных наборов данных. "Я получаю задыхаясь взволнован данных," сказала она.

4. Netflix CMO Келли Беннетт

Келли Беннетт директор по маркетингу Netflix, и был ранее на Уорнер Бразерс Он привел цифровые инициативы маркетинга для многих крупных недавнее кассовых хитов и strategizes продвижение оригинального контента Netflix, в том числе карточный домик. Netflix получил много похвал за ее алгоритма, который приводит рекомендации и продолжает свою очередь действия клиентов в лучшего опыта, в последнее время с обработки в реальном времени. И это, кажется, работает - использование данных Netflix включает одну треть интернет-потребления данных в Северной Америке.

5. Walmart CMO Стивен Куинн

Летом 2011 года стало поворотным пунктом для большой коробки розничной Walmart - он принес на CTO в рамках огромных усилий изобретать бизнес-модель компании и рождения более гибкий, предпринимательской идентичности, а именно в области электронной коммерции. Чтобы добиться успеха в этом начинании, Walmart запустила социальный, мобильный и розничная ориентированных @ WalmartLabs в Силиконовой долине, и это приобрело несколько технологий стартапов, в том числе Kosmix и Vudu. @ WalmartLabs разработала поисковую систему, Polaris, которая использует семантические алгоритмы поиска, чтобы понять, что кто-то ищет и, таким образом, увеличить продажи. Кроме того, лаборатория Социальная Геном продукции собрана через миллионы твитов, сообщений Facebook, блог проводок, YouTube видео и многое другое, чтобы обнаружить покупки намерение и привода электронной коммерции.

6. Аренда генеральный директор ВПП Дженн Хайман

Данные всегда была бесценным активом для Аренда подиума, так как его аналитика команда использует его для принятия решений по всем вопросам от маркетинга к операциям и инвентаризации покупает. Уже на раннем этапе данные РТР проиллюстрировал, что 25% его клиентов были добавив принадлежность к их заказов платье дизайнера, так РТР прыгнул на тенденцию. "Аренда Взлетно-посадочная полоса на самом деле запустил целую программу дорогого товара на сайте из-за этого сильных данных", говорит Хайман. Сильный данных оказалась важное значение в мониторинге тенденций клиентов и капитализации новых возможностей для роста доходов. Наша взлетно-посадочной полосы, запуска поисковик UGC фотографий, был запущен в части, потому что женщины, которые просмотрели фотографии платьев на реальных женщин были 200% чаще арендовать, чем те, кто рассматривают платье на модели.

7. Financial Times директор по маркетингу Кэролайн Холливелл

The Financial Times имеет команду данных более 30 человек, разбросанных по трем группам: Данные Analytics & Акции, разработки продуктов данных и технология передачи данных. Вместе они используют данные, а именно - аудитории данных - нажать уровни циркуляции ФТ к новым высотам, и сделать рекламные продукты газеты более конкурентоспособными.

Процесс сбор данных ФТ начинается с ее платного доступа, которую она создана в 2007 году. FT.com просит пользователей зарегистрироваться, чтобы читать до восьми статей в месяц бесплатно. Зарегистрированные - есть более 5 миллионов из них - обязаны декларировать свой адрес электронной почты, почтовый индекс, промышленность, ответственность рабочих мест и уровень позиции. FT использует эту информацию для обеспечения более целевой рекламы - рекламодатели могли бы, например, целевые кампании по руководителей в телекоммуникационной отрасли, или руководители департаментов HR в Бразилии. FT также карты закономерности в поведении читателей, чтобы помочь преобразовать их абонентам полный рабочий день.

8. Birchbox вице-президент по маркетингу Дина Бахри

Абонентское обслуживание красоты, очевидно, имеет адаптировать к различным цветом лица, типов волос и выглядит, но использование Birchbox в данных выходит далеко за рамки этих физических признаков. "С самого начала, данные были неотъемлемой частью роста и стратегии Birchbox в ... мы используем ее для принятия важных решений компании, и использовать его, чтобы вести нас к созданию наилучших возможных новых продуктов для наших клиентов", объясняет Дина Бахри, . вице-президент по маркетингу Birchbox Birchbox использует большую данные, когда они начинают новую услугу или предложение, и для Birchbox парня они использовали как поведенческие и данные опроса Проводя работы абонентов, Birchbox обнаружили, что существует высокий спрос на мужчин-ориентированных продуктов;. и после тщательного анализа Limited Edition Birchbox парня выпуска в ноябре 2011 года, компания решила выпустить специальную службу доставки подписка для мужчин в апреле 2012 года. С тех пор этот успех, Birchbox продолжает использовать обследования и поведенческие данные, чтобы улучшить свои предложения, поставить именно то, что его потребители хотят и оставаться актуальными.


Дополнительные сведения о BrandSpeak, нажмите здесь.


Изображение через ISTOCKPHOTO, никада

#auto

Subpages (36): View All
Comments